Case
Bieze
FMCG
- Art Direction
- Campagne
- Mediastrategie
Bieze werd vooral gezien als een BBQ-product. Samen met Bieze ontwikkelden we een strategie om het merk los te maken van dat ene moment en relevant te maken voor het hele jaar.
Strategie
Uitdaging
Uit consumentenonderzoek bleek dat Bieze sterk werd geassocieerd met de barbecue. Daardoor werd het merk buiten het zomerseizoen minder overwogen en minder vaak gekocht. Bieze werd niet gezien als een vaste toevoeging aan dagelijkse maaltijden.
De uitdaging was om die perceptie te doorbreken en Bieze te positioneren als een product dat bij elk gerecht en elk seizoen past.
Oplossing
We ontwikkelden een all year round positionering waarin Bieze werd neergezet als smaakmaker voor elk eetmoment. Met de propositie ‘Daar moet Bieze bij’ claimden we een bredere rol aan tafel, los van seizoen of gelegenheid.
De strategie bracht consument en retail samen: inspiratie voor de gebruiker en structurele relevantie voor het schap.
Slimme marketingaanpak
De positionering...
werd jaarrond doorvertaald naar content en media. We werkten met een vaste contentstructuur waarin seizoensrecepten en herkenbare eetmomenten centraal stonden. Zo bouwden we stap voor stap aan overtuiging, inspiratie en koopintentie.
In de uitvoering combineerden we online video, social, display, DOOH en radio met instore communicatie. Professionele productbeelden werden afgewisseld met UGC en creatorcontent, waardoor Bieze niet alleen aantrekkelijk werd gepresenteerd, maar ook herkenbaar en toepasbaar in het dagelijks leven.
Resultaat
Aantoonbare impact
De campagne zorgde voor een duidelijke verschuiving van seizoensmatige verkoop naar jaarrond relevantie. Waar de focus eerder lag op de BBQ-maanden, ontstond nu een stabielere rotatie over het hele jaar.
Bieze werd structureel zichtbaarder, vaker overwogen en vaker gekocht, met een sterkere positie in het dagelijks eetmoment als resultaat.
